根据PQ Media的新研究,全球内容营销收入在2016年增长了14%,达到280亿美元,这主要得益于品牌移动内容、网络视频、品牌游戏和社交媒体内容的两位数增长。2017年上半年,内容营销收入增长14%。

在三大平台类别中,印刷和网络内容混合营销是最大的(148亿美元),包括品牌印刷和网络杂志、品牌研究报告和白皮书、印刷和电子邮件简报,以及印刷和网络册子。该类别占2016年内容营销市场的一半以上。

网络内容营销则是增长最快的,包括品牌网络发布、社交媒体和视觉内容、赞助发布和文章,以及手机内容和应用。这个类别支出增长24.6%,达到88亿美元。

非文字内容营销是最小的分类,例如,赞助事件或事件发布、网络视频和游戏内容工具等,2016年支出增长21.6%,达到45亿美元。

在13个渠道中,品牌印刷和网络杂志是规模最大的,支出约84亿美元,占2016年全球内容营销支出的30%;其次是品牌报告和白皮书,支出29亿美元(10%),网络研讨会和在线演示支出27亿美元。根据全球内容营销预测,品牌移动内容是增长最快的内容营销渠道,增幅达48%,其次是赞助游戏和工具(+34%)、社交媒体内容(+31%)和品牌视频(+30%)。

美国是内容营销的最大市场,在2016年占据了所有纯电视运营商营收的近44%,即124亿美元,远远超过第二名德国(22亿美元)。2016年,日本内容营销支出15亿美元,英国和法国内容营销市场分别为15亿美元和10亿美元。

虽然去年仅有这五个国家内容营销收入超过10亿美元,但全球前20强的市场都在以两位数的速度增长,韩国内容营销支出增长22%,其次是巴西(20%)、阿根廷(19%)、加拿大(19%)和中国(18%)。美国内容营销支出增幅16%。

PQ Media预计,全球内容营销收入在2016-2021年将以14.4%的年复合年均增长率增长。